Компания «РОСНО Украина» осуществит ребрендинг – сменит название, логотип и стратегию позиционирования на рынке. Смена имени страховщика станет следствием переименования его российской материнской страховой компании «РОСНО» на Allianz.
Дело, Самара,
4 апреля 2007 г.
Немцы откажутся от бренда «РОСНО Украина» 7908 просмотров
Страховая компания «РОСНО Украина» осуществит ребрендинг (смена названия, логотипа и стратегии позиционирования на рынке). Смена имени украинского страховщика станет следствием переименования его российской материнской страховой компании РОСНО на Allianz.
Напомним, в феврале 2007 года один из крупнейших страховщиков Европы, немецкая группа Allianz, выкупив 49% акций "РОСНО" у АФК "Система", стала единоличным владельцем компании.
Переименуют всех
Правда, по словам генерального директора компании "РОСНО Украина" Константина Бергмана, о переименовании украинского страховщика говорить рано. "На сегодняшний день уровень известности "РОСНО" в Украине не очень большой. Компания известна, но не так, как в России. Тем не менее пока что разговоры о ребрендинге преждевременны", - говорит он. Однако не в пользу высказываний специалиста говорит тот факт, что все новые компании, которые приобретаются немецким страховщиком Allianz, постепенно переходят под единое имя. Так, в конце прошлого года Allianz после завершения процедуры слияния с итальянским RAS Holding S.p.A. сменила название итальянского страховщика на Allianz SE. Кроме того, в 2007 году итальянские страховые активы Allianz - Ras, Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina - также начнут работу под одним именем: Allianz Ras, Allianz Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina.
Не сомневаются в том, что "РОСНО Украина" будет переименована, и эксперты, ведь это основная стратегия немецкого страховщика. "Allianz - одна из крупнейших страховых компаний в мире, для нее ребрендинг будет основной задачей. "РОСНО" как бренд для них уже не интересен - им необходимо, чтобы клиенты знали Allianz, а не "РОСНО", - уверен директор компании "Страховой брокер "Дедал" Ибрагим Габидулин. По словам специалиста, от изменения имени украинская компания только выиграет. "Изменение пойдет украинской компании только на пользу, так как она станет частью всемирно известной страховой группы", - объясняет Габидулин.
Цена вопроса
Отказавшись от бренда "РОСНО Украина", Allianz много не потеряет. Имя украинского страховщика эксперты оценивают не более чем в $10 млн. По сравнению со стоимостью российского "РОСНО", который Allianz оценил в $444,6 млн., это сущий пустяк.
В то же время стоимость ребрендинга украинской компании будет зависеть от планов Allianz по дальнейшему развитию "РОСНО Украины". "Цена ребрендинга зависит от того, на какой уровень узнаваемости компании хотят выйти акционеры. Если это позиция лидера рынка с уровнем узнаваемости, как у страховой компании "Оранта", то ребрендинг и рекламная кампания обойдутся в $10-15 млн., не меньше. Если же цель собственников - ТОП-10 компаний, то не менее $3 млн.", - отмечает председатель правления компании "Просто-страхование. Жизнь и пенсия" Галина Третьякова. Специалисты также отмечают, что немецкий страховщик имеет очень большие планы по отношению к украинскому рынку, поэтому размер суммы, потраченной на переименование, особой роли играть не будет. "Для компании, которая имеет небольшую долю на рынке, ребрендинг не будет дорого стоить, тем более что с планами и амбициями Allianz в Украине это не деньги", - полагает председатель правления страховой группы "ТАС" Валерий Суксин.
Олег МЕЛЬНИЧУК, Маргарита ОРМОЦАДЗЕ
Вся пресса за 4 апреля 2007 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Маркетинг, За рубежом, Игроки, Управление
В материале упоминаются: |
Компании, организации:
|
![](/img/punctir_vert.gif) |
Персоны:
|
|
![](/img/_.gif) |
|
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
![](http://www.insur-info.ru/img/_.gif) |
Архив прессы
|
|
|
![](http://www.insur-info.ru/img/_.gif) |
Текущая пресса
![](http://www.insur-info.ru/img/_.gif) |
| |
30 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Новости-Армения, 30 августа 2024 г.
Группа граждан в Армении пыталась получить страховое возмещение в 1,37 млрд драмов мошенническим путем - СК
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Tazabek, Бишкек, 30 августа 2024 г.
За 7 месяцев объем страховых премий в Кыргызстане вырос на 51,3%, - Финнадзор
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
29 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
КурсивЪ, Астана, 29 августа 2024 г.
В Казахстане самые высокие страховые премии в Центральной Азии – эксперты
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
28 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Office life, Минск, 28 августа 2024 г.
Одна из страховых компаний Беларуси заявила о планах выйти на рынок Азербайджана
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
27 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 27 августа 2024 г.
Страховая отрасль отстает в принятии GenAI
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 27 августа 2024 г.
Morgan Stanley: тенденции в страховании жизни и страховании имущества расходятся
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 27 августа 2024 г.
Емкость ILS продолжает скромно расширяться на фоне рекордных объемов облигаций
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Тренд, Баку, 27 августа 2024 г.
Белорусская страховая компания намерена выйти на рынок Азербайджана
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
26 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Tazabek, Бишкек, 26 августа 2024 г.
В 2023 году заключено более 55 тыс. договоров страхования туризма
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
МК в Германии, 26 августа 2024 г.
Автостраховка в Германии подорожает: как не переплатить в 2025 году
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
23 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
Азиатские рынки остаются самым быстрорастущим сегментом медицинского страхования, стимулируя поддержку перестрахования
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
Улучшение метаболического здоровья может снизить количество случаев заболевания раком в L&H
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
AM Best отмечает растущий спрос на параметрическое страхование в 2024 году
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
Опрос показывает отсутствие инноваций в технологиях ценообразования в страховой отрасли
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Про бизнес, Минск, 23 августа 2024 г.
«Зонт в сумке — это тоже страховой резерв». Как онлайн-платформа Vedaem.by меняет рынок страхования в Беларуси
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
22 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 22 августа 2024 г.
FCA требует от страховщиков гарантировать справедливую стоимость и хорошие результаты для клиентов
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 22 августа 2024 г.
Владельцам кэптивных компаний рекомендуется проявлять осторожность в отношении киберрисков
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail
 Рейтинги популярности
|
|
|
|
|
|