Коммерсантъ-FM,
20 ноября 2012 г.
«Образы «котиков» достали совершенно всех» 973 просмотра
Коты-парашютисты поставили рекорд в интернете. Ролик с полетом животных посмотрели около миллиона пользователей. Реклама страховой компании с летающими котами оказалась в центре скандала. Защитники животных обвинили пиарщиков в жестоком обращении с пушистыми скайдайверами. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Коты-парашютисты никуда не летали. Небесные трюки смоделировали на компьютере. Так что пушистые скайдайверы во время съемок не пострадали. Раскрыть секрет рекламного ролика шведской страховой компании Folksam заставили защитники животных. Активисты обрушились с резкой критикой против жестокого обращения с котами, которых якобы заставили летать. Это добавило баллов ролику. В интернете его посмотрели около миллиона пользователей. Но об эффективности такой рекламы говорит не приходиться, уверен управляющий директор BrandLab Александр Еременко.
«Достаточно посадить животное, под которым будет вентилятор, соответственно, необязательно запускать в космос этих животных, потому что это, к тому же, еще и дорого. Любая смешная реклама, со смешными персонажами, она отвлекает от бренда рекламируемого товара и имеет лишь эффект с точки зрения интереса к самому контенту, снижение интереса к бренду. Все запомнят смешных котиков, но никто не будет помнить, что это была за компания, и вообще, что это была даже реклама», — рассказал Еременко.
Образ животных используется сегодня везде. Кошки перестали рекламировать только корма и всевозможные биодобавки. Пиарщики используют их для рекламы белья, одежды и даже обуви. Коты в тренде, сообщил гендиректор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
«Наверное, совершенно всех даже в какой-то мере достали образы так называемых котиков. Просто потребность интернет-публики и то, что, действительно, кошечка — самое милое животное в глазах интернет-аудитории. Количество конкуренции, скажем так, брендов в медиапространстве настолько велико, что бренды думают, с помощью какого бы образа обратить внимание именно на свой бренд», — считает Сахрай.
Шведские коты-парашютисты рекламировали страхование животных. Однако большинство пользователей на это не обратили внимание. Этот факт задел только защитников животных. И по шведским законам это серьезный скандал. Дело может закончиться судебным разбирательством. В России же до сих пор нет закона о защите животных от жестокости, сообщила президент центра защиты прав животных «Вита» Ирина Новожилова
«Животные, к сожалению, никак никакими правовыми нормами не защищены в виду отсутствия в России закона. Если перечислить, с чем мы за эти годы столкнулись, это были варианты аквариумных рыбок, которые в одном из ресторанов Москвы через каждые две недели вынуждены были погибать, потому что они просто стояли на столах в бокалах. Осел летал даже над морем, истошно крича. На Можайском шоссе тоже был осел, который для привлечения посетителей ресторана вообще стоял на проезжей части», — уверена Новожилова.
В ряде стран жестокое обращение с животными может закончиться не только серьезным штрафом, но и уголовным наказанием. В Алжире за такое преступление грозит до десяти дней тюрьмы, в Австрии и Испании — до года, в Латвии за жестокое обращение с животными могут дать до четырех лет тюрьмы. В России — на усмотрение суда. Хотя история с летающим на парашюте ослом в Краснодарском крае, который рекламировал водные развлечения над морем, закончилась ничем. Уголовное дело против бизнесменов так и не завели, несмотря на требования защитников животных.
Вся пресса за 20 ноября 2012 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: За рубежом, Игроки, Реклама и PR
В материале упоминаются: |
Компании, организации:
|
|
![](/img/_.gif) |
|
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
![](http://www.insur-info.ru/img/_.gif) |
Архив прессы
|
|
|
![](http://www.insur-info.ru/img/_.gif) |
Текущая пресса
![](http://www.insur-info.ru/img/_.gif) |
| |
30 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Tazabek, Бишкек, 30 августа 2024 г.
За 7 месяцев объем страховых премий в Кыргызстане вырос на 51,3%, - Финнадзор
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
29 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
КурсивЪ, Астана, 29 августа 2024 г.
В Казахстане самые высокие страховые премии в Центральной Азии – эксперты
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
28 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Office life, Минск, 28 августа 2024 г.
Одна из страховых компаний Беларуси заявила о планах выйти на рынок Азербайджана
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
27 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 27 августа 2024 г.
Страховая отрасль отстает в принятии GenAI
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 27 августа 2024 г.
Morgan Stanley: тенденции в страховании жизни и страховании имущества расходятся
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 27 августа 2024 г.
Емкость ILS продолжает скромно расширяться на фоне рекордных объемов облигаций
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Тренд, Баку, 27 августа 2024 г.
Белорусская страховая компания намерена выйти на рынок Азербайджана
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
26 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Tazabek, Бишкек, 26 августа 2024 г.
В 2023 году заключено более 55 тыс. договоров страхования туризма
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
МК в Германии, 26 августа 2024 г.
Автостраховка в Германии подорожает: как не переплатить в 2025 году
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
23 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
Азиатские рынки остаются самым быстрорастущим сегментом медицинского страхования, стимулируя поддержку перестрахования
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
Улучшение метаболического здоровья может снизить количество случаев заболевания раком в L&H
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
AM Best отмечает растущий спрос на параметрическое страхование в 2024 году
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 23 августа 2024 г.
Опрос показывает отсутствие инноваций в технологиях ценообразования в страховой отрасли
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Про бизнес, Минск, 23 августа 2024 г.
«Зонт в сумке — это тоже страховой резерв». Как онлайн-платформа Vedaem.by меняет рынок страхования в Беларуси
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
22 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 22 августа 2024 г.
FCA требует от страховщиков гарантировать справедливую стоимость и хорошие результаты для клиентов
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 22 августа 2024 г.
Владельцам кэптивных компаний рекомендуется проявлять осторожность в отношении киберрисков
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
21 августа 2024 г.
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
|
Казахстанский портал о страховании, 21 августа 2024 г.
Изменение климата и конкуренция стимулируют глобальный рынок страхования от наводнений
![](http://www.insur-info.ru/img/trans.gif)
|
 Остальные материалы за 21 августа 2024 г. |
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail
 Рейтинги популярности
|
|
|
|
|
|