Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Российский союз автостраховщиков намерен убедить общественность в необходимости соблюдения ПДД посредством мультипликации. Союз заказал 10 социальных анимационных видеороликов, их снимет студия "Пилот". Стоимость проекта превышает $1,15 млн, что сопоставимо с бюджетом полнометражного мультипликационного фильма.

Business&FM, 6 февраля 2007 г.

ОСАГО отправлено в анимацию

1675 просмотров

Российский союз автостраховщиков (РСА) намерен убедить общественность в необходимости соблюдения правил дорожного движения посредством мультипликации. Союз заказал 10 социальных анимационных видеороликов, их снимет студия "Пилот". Стоимость проекта превышает $1,15 млн, что сопоставимо с бюджетом полнометражного мультипликационного фильма.

Как стало известно "Бизнесу", объединение страховщиков обязательной "автогражданки" (ОСАГО) - РСА планирует начать пропагандистскую кампанию в сфере обеспечения безопасности дорожного движения. Согласно материалам союза, которые есть в распоряжении "Бизнеса", РСА заключил договор с ООО "Этажерка"- подразделение анимационной студии "Пилот". Договор предусматривает создание десяти серий 30-секундных анимационных видеороликов "содержащих социальную рекламу, направленную на убеждение участников дорожного движения в необходимости соблюдения ПДД".
Стоимость работ составляет 30,2 млн руб. (около $1,15 млн). Для сравнения - бюджет полнометражного (75 мин.) мультфильма "Алеша Попович и Тугарин змей" оценивается в $1,6 млн.
Суммарный хронометраж всех роликов составляет 300 сек., то есть 5 мин. Таким образом, стоимость минуты анимации страховых мультфильмов составит $230 тыс. Минута "Алеши Поповича" обошлась куда меньше, всего в $21 тыс.
Гендиректор коммуникационного агентства Sybarite Group Вера Шипуля считает, что цена работ "Пилота" завышена. "Компьютерная графика в рекламе стоит от $150до $1 тыс. за секунду. По нашим последним данным, 20-секундый ролик стоит около $15 тыс. ($45 тыс. за минуту - "Бизнес")",- отметила она.
Первый заместитель гендиректора "Росгосстраха" Дмитрий Маркаров рассказал "Бизнесу", что мультипликационный проект пока обсуждался и был одобрен лишь как оригинальная идея. "Дальнейшие действия носят больше технический характер - подготовка необходимых документов и их утверждение",- говорит он. "Финансировать этот проект предполагается за счет средств РСА",- отмечает член комитета по связям с общественностью РСА заместитель гендиректора "РЕСО-Гарантия" Игорь Иванов. Однако бюджет союза на 2007 год предусматривает только 40 млн руб. на PR. Для финансирования этого проекта, отмечает Маркаров, могут быть задействованы средства фонда "Человек-автомобиль-дорога-экология" (ЧАДЭ).
Создание мультфильмов - не первая попытка руководства РСА начать "делать деньги" на улучшении ситуации на дорогах и борьбе с аварийностью. Весной прошлого года президент союза автостраховщиков Андрей Кигим был включен в состав правительственной комиссии по обеспечению БДД. Тогда же РСА заявил о планах исследовать возможность включения соответствующих затрат в структуру тарифной ставки ОСАГО. Уже осенью Союз предложил изменить структуру тарифа "автогражданки", предусмотрев в нем 2% на превентивные мероприятия по обеспечению БДД.
Кроме того, страховщики ОСАГО отчисляют 1% своей брутто-премии в фонд ЧАДЭ.
Его средства предназначены для осуществления мер, направленных на усиление БДД, и распределяются совместно с ГИБДД.
По словам Игоря Иванова, пропаганда соблюдения ПДД не совсем профильное занятие РСА, однако общественность ждет от автостраховщиков мер по обеспечению безопасности дорожного движения. "Мультипликация - это хороший рекламный носитель. Если ролики будут сделаны талантливо, а в случае сотрудничества со студией "Пилот" в этом можно не сомневаться, получится качественный и ненавязчивый продукт",- отмечает он.
Другой член профильного комитета РСА на условиях анонимности рассказал, что студия уже показывала примеры "как это может выглядеть". "Предположительно, помимо ПДД видеоролики будут пропагандировать и ОСАГО",- добавил он.
Представитель студии "Пилот" Лев Бубненков вчера отказался от комментария, сославшись на то, что заказчик не уполномочил его обсуждать детали проекта.
По мнению президента консалтинговой группы "Михайлов и партнеры" Юлианы Слащевой, мультипликация очень эффективный рекламоноситель. "Она дает возможность иносказательно обрисовать проблему и способы ее решения, причем взрослым такой продукт нравится так же, как и детям. Но успех проекта будет также зависеть от посланий, заложенных в роликах",- отметила она.
 
Александр КАДУШИН

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »