Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

По данным публичной интернет-библиотеки Public.ru, в 2006 г. слово «страхование» встречалось в прессе на 12% чаще, чем в 2005 г., а словосочетание «страховая компания» в 2006 г. можно было обнаружить на 4% реже, чем в предыдущем. А вот в регионах оба этих слова стали исчезать со страниц газет и журналов. И это при том, что многие страховщики провозгласили развитие региональной сети приоритетом своей стратегии.

Известия, 28 марта 2007 г.

Что писали о страховании в прессе 2006 года

1967 просмотров

По данным публичной интернет-библиотеки Public.ru, в 2006 году слово «страхование» встречалось в прессе на 12% чаще, чем в 2005-м. Напротив, словосочетание «страховая компания» в 2006 году можно было обнаружить на 4% реже, чем в 2005-м. А вот в регионах оба этих слова, и раньше не очень-то популярные, стали исчезать со страниц газет и журналов: уменьшение частоты их появления в прессе за последний год составило около 20%. А в таких городах, как Самара, Екатеринбург, Красноярск, Ставрополь, снижение было еще больше – в два-три раза. И это несмотря на то, что многие страховые компании в прошлом году провозгласили развитие региональной сети приоритетом своей стратегии.

Из страховых компаний в регионах, как и следует ожидать, лучше всего представлен "Росгосстрах". А вот в московской печати, по данным пресс-рейтинга, выполненного экспертами кафедры коммуникационного менеджмента Международного университета в Москве специально для "Известий", он стал менее заметным: доля сведений о компании в общем количестве информации о первых 40 компаниях рейтинга уменьшилась с 11.3 до 10.1% (последняя цифра несколько отличается от приведенной в таблице, где общее количество информации рассчитано по первым 50 компаниям; но поскольку в пресс-рейтинг за 2005 год вошло только 40 компаний, для сравнения пришлось сделать перерасчет этой величины). В результате Росгосстрах уступил в пресс-рейтинге второе место, которое он занимал в 2005 году, РОСНО. Доля информации о последнем увеличилась с 11.1 до 12.3%. Практически неизменным остался удельный вес информации о лидере пресс-рейтинга - "Ингосстрахе" (14.5%). И это очень хороший показатель. Если обратиться к прессе о банках, то он сопоставим с долей Сбербанка, от которого вся банковская пресса до сих пор ведет свой отсчет.
Во второй половине 2006 года пресса меньше, чем обычно, писала о Военно-страховой компании. Удельный вес информации о ней в пресс-рейтингах за 2005 год и первую половину 2006 года составлял 5.4%. А в итоговом рейтинге за 2006 год он оказался 4.4%. В результате отрыв ВСК от компаний, занявших в рейтинге места с 5-го по 8-е, заметно уменьшился.

В целом же изменения в группе лидеров пресс-рейтинга, в сравнении с 2005 годом, незначительные. Если взять первые 12 компаний, можно обнаружить только две перестановки: поменялись местами "Ренессанс-Страхование" с "АльфаСтрахованием", и Русский страховой центр со "Стандарт-Резервом", о котором много писалось в связи с покупкой его акций Банком Москвы и возможными перспективами его развития.

Не слишком сильно изменилась и структура информации о различных видах страховой деятельности российских компаний. Наиболее характерным стало увеличение интереса прессы к перестрахованию. В результате этого удельный вес соответствующей категории в структуре информации по видам страхования увеличился с 6 до 10%. Доля же информации о страховании имущества уменьшилась с 43 до 40%. Удельный вес остальных категорий остался практически неизменным и составил: "Страхование жизни" - 8%, "Личное страхование" - 16% и "Страхование ответственности" - 26%. Относительная стабильность структуры информации о направлениях страховой деятельности не означала неизменности интереса прессы к отдельным видам страхования. В 2006 году продолжалось падение интереса прессы к ОСАГО: число публикаций о нем уменьшилось на 16%. Зато число статей, посвященных КАСКО, увеличилось на 28%. На 13% меньше писалось о страховании квартир, но на 16% больше - о страховании дач и загородных коттеджей.

В прессе о лидере рейтинга "Ингосстрахе" сохранилось доминирование информации о страховании имущества. Но доля информации о нем уменьшилась с 52.6 до 43.2%. Одновременно увеличилась доля информации о страховании жизни - с 2.9 до 8.4% и перестраховании - с 7.0 до 10.0%.

У "РОСНО" также удельный вес информации о перестраховочной деятельности вырос - с 0.9 до 6.5%. В 2006 году у "РОСНО" наблюдалось снижение доли информации по личному страхованию с 20.5 до 14.6% при увеличении доли информации по страхованию ответственности - с 24.7 до 30.7%.

"Росгосстрах", в построении имиджа которого несколько лет подряд важную роль играло лидерство в ОСАГО, стал гораздо реже упоминаться в связи с "автогражданкой". В результате удельный вес информации о страховании ответственности в структуре информации по видам страхования у компании уменьшился с 52.4 до 33.2%. Зато заметно увеличилась доля информации о страховании жизни (с 2.9 до 16.6%) и личном страховании (с 6.8 до 12.7%).

Пресс-рейтинг страховых компаний за 2006 год

Владимир ПАХОМОВ

В материале упоминаются: Компании, организации: AIG Россия (Rus AIG) 60 [ГАРДИЯ 9] АВИКОС-АФЕС, страховая группа 54 АльфаСтрахование 13984 Военно-страховая компания (ВСК) 504 [ВСК (Страховой дом ВСК) 5744] ВТБ-РОСНО 5 [Газпром страхование 24] Генеральная страховая компания 18 Гефест 1061 Группа Ренессанс Страхование 3946 ГУТА-Страхование 914 ЖАСО 632 Ингосстрах 14209 МАКС (Московская акционерная страховая компания) 2976 Международная страховая компания профсоюзов (МЕСКО) 124 Межотраслевой страховой центр (МСЦ) 109 Межрегиональное страховое соглашение (МРСС) 37 Межрегионгарант, СГ 229 [Спасские ворота (АО) 150] Московская страховая компания (МСК) 241 Московское перестраховочное общество (Москва Ре) 299 НАСТА 413 [Зетта Страхование 756] Национальная страховая группа (НСГ) 405 Нефтеполис 33 [СОГАЗ-Агро 141] ОРАНТА 431 Первая страховая компания (1СК) 379 [БИН Страхование 553] Прогресс-Гарант 235 РАСО (Русское Акционерное Страховое Общество) 49 Регионгарант 83 Рекон 27 РЕСО-Гарантия 6421 Росгосстрах, ПАО СК 11111 РОСНО 2487 [Зетта Страхование, АО 76] Россия 2676 Росэнерго 39 Русская компания страховой опеки (РУКСО) 52 Русская страховая компания (РСК) 139 Русский мир 225 Русский страховой центр (РСЦ) 303 СОГАЗ 9727 Согласие 7126 Спасские ворота (ЗАО) 551 Стандарт-Резерв 198 [МСК-Стандарт 54] Страховой капитал 6 [Газпром страхование 24] Транссибирская перестраховочная корпорация (Транссиб Ре) 514 УралСиб 2067 Цюрих-Русь 21 Чешская страховая компания 29 [ППФ Страхование жизни (PPF Страхование жизни) 705] Чрезвычайная страховая компания (ЧСК) 172 [Баланс Страхование 2] Шексна 32 [СОГАЗ-Шексна 31] Энергогарант 1109 Югория 1914

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »