Виртуальная выставка – экспонаты

Одним из лучших способов продвижения и управления собственной репутацией для страховщиков всего мира сто лет назад можно считать строительство грандиозных зданий: как для собственных нужд, так и по последнему слову инженерной мысли доходных домов, предназначенных для сдачи в аренду, которые приносили ещё и стабильную прибыль. Можно сказать, что архитектура является наиболее овеществлённым отражением высокого статуса и возможностей заказчика — в особенности, когда в образе такого здания требуется передать соответствующие качества. Но время идёт, и блестящие умы от маркетинга освоили в том числе и другие, менее затратные способы заявить о себе в «камне»: что может быть лучше, чем многометровые светящиеся буквы с названием компании на одном из крупнейших стадионов мира? В особенности, когда достаточно просто купить права на название такой постройки! Конечно, в финансовой сфере иметь репутацию надёжной компании с долгой историей весьма полезно, на что прекрасно работают покрытые натуральным камнем величественные неоклассические дворцы или же небоскребы, созданные в строгом, и как бы даже надменном, стиле ар-деко. Однако, чтобы соответствовать вызовам времени и капризам общественного мнения, приходится осваивать и новые жанры... не ровен час, прослывёшь ретроградом. Спортивная тема подходит для этого как нельзя кстати. В сегодняшней публикации мы предлагаем вниманию читателей подборку нескольких примечательных стадионов, которые частично строились на средства страховых компаний или же только временно носят их имена.

Метлайф-стэдиум (Нью-Джерси, США)

Самый беглый обзор крупных стадионов, названия которых связаны со страховыми обществами, насчитывает несколько десятков единиц во всём мире. И лидером по количеству среди прочих можно признать немецкую страховую компанию Allianz. Однако начнём мы со стадиона, который носит имя американского международного страхового холдинга MetLife. Метлайф-стэдиум является одним из крупнейших по вместимости подобных сооружений в мире и самым большим среди тех, которые носят имя страховых компаний. О самом обществе и его беспрецедентной по продолжительности и размаху PR-кампании начала XX века мы писали в публикации «PR-акция длиною в жизнь» от 7 августа 2020 года. По своей вместимости 82 500 человек эта арена несколько превосходит даже самый большой в России стадион «Лужники», чья вместимость составляет 81 000 человек. Метлайф-стэдиум расположен в Ист-Ратерфорде (штат Нью-Джерси, США) — ближайшем пригороде Нью-Йорка. Стадион был построен в 2010 году и является домашней ареной двух клубов Национальной футбольной лиги (НФЛ): «Нью-Йорк Джайентс» и «Нью-Йорк Джетс», которые в настоящее время владеют им в равных долях через специально созданную для этого структуру. Однако именно компания MetLife выступила титульным (основным по размеру участия) спонсором строительства, стоимость которого составила $1,6 млрд (или почти $1,9 млрд по состоянию на 2020 год), а в 2011 году купила права на его название.

Сумма, затраченная на строительство, делает Метлайф-стэдиум самым дорогим стадионом мира за всю историю. Однако мы не берёмся утверждать, что его строительство обошлось дороже римского Колизея. Для сравнения, реконструкция стадиона «Динамо» в Москве, ныне носящего имя «ВТБ Арена», чья вместимость составляет от 25,7 до 33 тысяч человек, оценивалась в 2012 году в $700 млн, а всего комплекса с прилегающей территорией — в $1,5 млрд (что составляет почти $1,7 млрд на 2020 год). Помимо футбольных соревнований на арене проходит ежегодное рестлинг-шоу Restlmania, а также мотоспортивное шоу монстр-траков Monster Jam.

В 2008 году, ещё во время возведения Метлайф-стэдиум (до приобретения прав на название известного как New Meadowlands Stadium) в американской прессе разгорелся крупный скандал. Спешим огорчить уважаемого читателя: нет, на строительстве объекта не украли несколько сотен миллионов долларов. Скандал был вызван тем, что немецкий страховщик Allianz изъявил желание приобрести права на название нового стадиона в Нью-Джерси, предложив заключить договор на 30 лет. Сумма контракта должна была составить $25 млн. Эти намерения вызвали протест как в сообществе евреев Нью-Йорка, так и в других англоязычных странах; а также в Антидиффамационной лиге — американской еврейской неправительственной правозащитной организации, противостоящей антисемитизму. Американцы припомнили немецкому страховщику пособничество нацистскому правительству Германии в период с 1933 по 1945 гг., а также то, что его генеральный директор Курт Шмит после прихода Гитлера к власти, пусть и на непродолжительное время, занял пост рейхсминистра экономики. Об истории немецкой страховой отрасли тех лет на примере Allianz, а также открытости компании в этом чувствительном вопросе, мы писали в публикации «Семнадцать мгновений страховщика» от 8 мая 2020 года. В конце концов обе футбольные лиги, в собственности которых находится объект, приняли решение о прекращении таких переговоров, о чём общественность уведомила в том числе газета The New York Times. Своё нынешнее название стадион получил только в 2011 году, когда было заключено 25-летнее соглашение со страховой компанией Metlife. Сумма сделки не разглашается.

Поскольку стадион задумывался как домашняя арена для двух клубов национальной лиги, перед архитекторами была поставлена задача разработать нейтральный дизайн постройки, не отдавая предпочтение атрибутике той или иной команды. К слову, Метлайф-стэдиум является одним из двух стадионов, которые находятся в совместном использовании командами Национальной футбольной лиги (НФЛ). Нижняя часть фасада здания облицована камнем, напоминающим известняк, в то время как остальная его часть покрыта оболочкой из алюминиевых панелей-жалюзи и, частично, стекла. К числу конструктивных особенностей можно отнести так называемое «Солнечное кольцо», установленное по верхнему краю стадиона, состоящее из 1350 встроенных фотоэлектрических солнечных панелей, сгруппированных в 47 отдельных блоков. Эти панели оборудованы светодиодными лампами, которые меняют цвета в зависимости от того, какая команда играет в данный момент: синий для команды «Нью-Йорк Джайентс» и зеленый для «Нью-Йорк Джетс»; а также используются для подсветки при проведении других мероприятий. При этом солнечные панели вырабатывают энергии в 25 раз больше, чем потребляет система освещения, так что излишек расходуется другими системами стадиона или же поступает обратно в сеть. Является ли это своеобразной иронией, но идея с подобным LED-освещением была позаимствована у стадиона «Альянц Арена» в Мюнхене, о котором мы и расскажем далее.

Альянц Арена (Мюнхен, Германия)

Может быть в Северной Америке дела с приобретением прав на название стадионов у немецкого Allianz идут и неважно (однако один стадион Allianz Field на 19 400 мест нам удалось найти в штате Миннесота!), зато на родине в этом отношении у компании нет никаких проблем. Один из крупнейших футбольных стадионов Европы «Альянц Арена» (Allianz Arena) вместимостью 70 тысяч человек (75 тысяч в случае проведения домашних матчей) расположен в городе Мюнхен, Бавария — там же находится и штаб-квартира самого страховщика. Стадион был возведен за два с половиной года, строительство велось с октября 2002 по конец мая 2005 года. Стоимость его строительства была куда как более скромной по сравнению с Метлайф-стэдиум и составила €340 млн (около €452 млн по состоянию на 2020 год) при начальной стоимости контракта €280 млн. Сразу после завершения строительства домашние игры на «Альянц Арене» стал проводить самый титулованный немецкий футбольный клуб «Бавария». Также на стадионе проводились матчи чемпионата мира 2006 года и финал Лиги чемпионов 2011/12. Изначально стадион находился в совладении клубов «Бавария» и «Мюнхен 1860», но затем «Бавария» выкупила долю и стала единственным владельцем стадиона. Продажа доли была связана с катастрофическим финансовым положением клуба «Мюнхен 1860» весной 2006 года.

Стадион широко известен благодаря своему фасаду, из-за которого даже получил прозвище «надувная лодка». Фасад и крыша состоят из 2874 подушек, которые надуваются сухим воздухом, давление в них равно 3,5 гПа, при этом толщина материала, из которого состоят подушки — 0,2 мм. Каждая подушка в отдельности может освещаться красным, синим и белым цветом и их оттенками. Это первый стадион в мире с полностью меняющим свой цвет фасадом. Когда на стадионе свой матч проводит одна из домашних команд, он освещается её цветом: красный для «Баварии» и синий для «Мюнхена 1860» — этот же концепт был позаимствован и реализован на Метлайф-стэдиум; а если проходит игра сборной Германии или события уровня Финала Лиги чемпионов УЕФА 2012, то подушки освещаются белым, который при ближайшем рассмотрении имеет некоторые вкрапления. Использование других цветов в подсветке фасада технически возможно, но полиция Мюнхена настаивает на использовании только такой гаммы с её сменой не чаще одного раза в 30 минут. Это связано с тем, что из-за постоянной смены цветов в самом начале эксплуатации стадиона среднее количество аварий на проходящем поблизости автобане А9 увеличилось на 10 происшествий в день. Стоимость освещения составляет весьма скромные 50 € в час. Освещение является настолько ярким, что ясными ночами «Альянц Арену» хорошо видно с альпийских вершин на территории Австрии, то есть с расстояния примерно в 80 км.

И снова не обошлось без скандалов. В отличие от истории с Метлайф-стэдиум, в данном случае происшествие было самое что ни на есть коррупционное. Начиная с марта 2004 года по август 2006 года коррупционный скандал, связанный с «Альянц Арена», не сходил с полос футбольной прессы. 9 марта 2004 года тогдашний президент клуба «Мюнхен 1860» и крупный немецкий ресторатор Карл-Хайнц Вильдмозер-старший, его сын, а также ещё два человека были задержаны по подозрению во взяточничестве и злоупотреблении полномочиями при проведении конкурса на строительство стадиона. Несколькими днями позднее Вильдмозер-старший заключил сделку со следствием и был выпущен из-под стражи. В рамках этой сделки он также ушёл с поста президента клуба, а возбужденное против него дело было прекращено. Его сын Карл-Хайнц Вильдмозер-младший остался под арестом. В августе 2004 года против него было выдвинуто обвинение в злоупотреблении полномочиями, взяточничестве и уклонении от уплаты налогов. Обвинение указывало, что Вильдмозер-младший заключил контракт на строительство по завышенной цене, предоставив компании Alpine Bau Deutschland — подразделению австрийской Alpine инсайдерскую информацию, которая позволила застройщику выиграть контракт. Размер «благодарности» составил 2,8 млн евро — 1% от первоначальной суммы контракта. 13 мая 2005 года Карл-Хайнц Вильдмозер-младший был приговорен мюнхенским судом к четырем с половиной годам лишения свободы. Поскольку было засчитано 14 месяцев предварительного заключения, в конце лета 2008 года он вышел на свободу. С 2004 года до смерти своего отца 28 июля 2010 года Вильдмозер-младший не имел более контактов с ним.

Немецкий страховщик Allianz приобрел права на название стадиона сроком на 30 лет. Как бы то ни было, название компании не может использоваться во время проведения матчей ФИФА и УЕФА, поскольку последние запрещают подобные корпоративные практики со стороны компаний, не являющихся официальными спонсорами соревнований. К примеру, во время проведения Чемпионата мира по футболу 2006 года, название арены было «Стадион Чемпионата мира по футболу, Мюнхен», а на время матчей УЕФА и национальных лиг носило ещё более скромное название «Футбольная арена Мюнхена». Стадионы, носящие имя немецкого страховщика, есть как минимум в следующих странах: Австралия, Австрия, Бразилия, Франция, Германия, Италия, Великобритания и США.

Стейт Фарм Стэдиум (Аризона, США)

В США есть несколько стадионов, названных по имени страховой компании State Farm. Компания является лидером в США по имущественным видам страхования, а также рынка страхования автотранспортных средств с 1942 года. Интересно отметить, что State Farm ещё и исключительно агентская компания: только агенты State Farm могут продавать её услуги и никакой другой компании более. Штаб-квартира находится в городе Блумингтон, штат Иллинойс.

Стейт Фарм Стэдиум, прежде известный как «Стадион Университета Феникс», является многофункциональной ареной и домашним стадионом для профессионального клуба НФЛ по американскому футболу «Аризона Кардиналс». Также здесь регулярно проводятся соревнования по супербоулу — самому популярному телевизионному событию году в США, что означает и фантастические суммы рекламных контрактов. В 2010 году на стадионе состоялось событие WWE WrestleMania XXVI, собравшее десятки тысяч человек и $5,8 млн в виде стоимости билетов. Стейт Фарм Стэдиум является также и популярной концертной площадкой, где за последние годы выступило множество популярных музыкальных исполнителей (к примеру, концерты группы Metallica 4 августа 2017 года собрал более $5 млн).

Новый стадион в Аризоне является, пожалуй, самой выдающейся постройкой для всего штата, а по оценке американского еженедельного издания Business Week входит в топ-10 самых впечатляющих спортивных сооружений мира. Действительно, стадион привлекает внимание с первого взгляда благодаря необычной изогнутой форме и массивным выпуклым панелям фасада. Также он оборудован выкатным полем (как на «Газпром Арене» в Санкт-Петербурге, чья стоимость составила $660 млн). Чтобы полностью выкатить поле за пределы стадиона системе требуется 70 минут (для арены в Санкт-Петербурге это время составляет 4 часа). Крыша стадиона выполнена из полупрозрачной мембранной ткани известного японского производителя и, благодаря системе небольших моторов суммарной мощностью 480 л.с., открывается за 12 минут. Это первая подобная выдвижная крыша, когда-либо оборудованная на наклонной плоскости.

Вместимость стадиона составляет весьма внушительные 63 400 человек с возможностью увеличения до 78 600 человек. Строительство было начато в 2003 году и закончено за три года, его стоимость составила почти $400 млн, а вместе с благоустройством прилегающей территории $455 млн (около $637 млн в 2020 году). Из этой суммы на долю страховщика, именем которого назван стадион, не приходится ничего. Права на название были приобретены State Farm только в 2018 году сроком на 18 лет.