Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

О спонсорской деятельности "Московской страховой компании" рассказал начальник управления рекламы и PR "МСК" Артем Переславцев.

Технологии спонсорства, 31 октября 2003 г.

Страхование и спонсорство

2747 просмотров

Московская страховая компания была учреждена правительством Москвы в 1998 году для обеспечения страховой защиты имущественных интересов города и жителей столицы. Сегодня компания занимает лидирующую позицию по городским программам личного и имущественного страхования и имеет обширную агентскую сеть. За основу ведения страховой деятельности Компанией приняты принципы цивилизованного честного бизнеса. Работая на страховом рынке России, Московская страховая компания завоевала устойчивую репутацию надежного партнера по бизнесу, ни разу не нарушив своих обязательств для обеспечения страховой защиты имущественных интересов города и жителей столицы. МСК является стратегическим партнером Банка Москвы. Главные акционеры компании - Правительство Москвы и Банк Москвы.

Сегодня на наши вопросы отвечает Артем Переславцев, начальник Управления маркетинга, рекламы и PR Московской страховой компании.
1. Ваша компания является спонсором многих событий, почему вы принимаете решения о спонсорстве, и чем оно является для Вас?
Московская Страховая Компания создана как предприятие, основной целью которого является защита страховых интересов жителей столицы. Не секрет, что компания была основана правительством Москвы и одной из ее приоритетных задач является забота о людях. Социальный образ МСК играет очень большую роль в становлении нашей фирмы на российском рынке. Мы являемся постоянным спонсором празднований Дня Города и рады, что помогаем Правительству Москвы дарить москвичам такой великолепный праздник. Этим летом мы поддержали еще одно начинание Правительства Москвы Юношеские Игры Москва-Юта для того, чтобы привнести спорт в нашу молодежь. Все мы прекрасно понимаем, что молодое поколение весьма подвержено всевозможным модным течениям, которые не всегда пропагандируют нормальный здоровый образ жизни. Нам же, как страховой компании, абсолютно не выгодно работать в обществе не здоровых людей. Мы считаем, что спорт - это одно из приоритетных направлений спонсорства. МСК очень нравится, когда ее имя связывают с различными спортивными состязаниями, но, к сожалению, индустрия российского спорта переживает не самые лучшие времена, это показывают выступления российских спортсменов на всевозможных состязаниях мирового уровня. Вот почему МСК активно поддерживает спорт. Мы не гонимся за деньгами, нам важно другое - улучшить социальный имидж МСК и доказать широкой общественности, что мы действительно серьезная организация, которая заботится об их будущем.
 
2. Существует ли у вашей кампании бюджет на спонсорство, и как принимаются решения о спонсировании той или иной акции?
Конкретной суммы, которую мы должны потратить за год на спонсорство, у нас нет, но существует процент от основного бюджета, который мы в праве потратить на спонсорство. МСК еще только-только выходит на открытый рынок и за пять лет нашего существования в России, мы провели много спонсорских акций, которые не носили какого-то планового подхода. Все было достаточно эпизодично. Что же касается принятия решений, то окончательные решения о нашем участии в каком либо проекте принимает совет директоров МСК. Безусловно, в основе предпочтений МСК, прежде всего, лежит человеческий фактор. Мы оцениваем насколько то или иное событие действительно нуждается в деньгах, как данное мероприятие коррелирует с нашей концепцией поддержки столицы и москвичей. Обычно утверждение спонсорского участия МСК происходит на общем обсуждении, где каждый может высказать свое мнение. Мы решаем все коллегиально. И только тщательно сопоставив все "за" и "против", мы принимаем то или иное решение.
 
3. В каких конкретных мероприятиях Вы принимали участие в последнее время?
Из того, что происходило в последние три-четыре месяца, я бы особо выделил празднование Дня города и Юношеские игры Москва-Юта. До этого мы участвовали и в кубках Мэра по конкуру и Олимпийских Юношеских играх. Кроме того, мы поддерживаем начинание столичного правительства, которое, как известно стремится к тому, чтобы Москва стала столицей Олимпиады 2012 года. Следующее мероприятие, в котором мы собираемся принять участие - это "Абсолютный чемпионат Мира по вольной борьбе". До этого нам никогда не доводилось принимать участие в подобных проектах, поэтому нам очень интересно посмотреть, что из этого получится.
 
4. В каком из мероприятий спонсорство было наиболее эффективным (подробно о мероприятии, статусе, и т.д.)?
С точки зрения социальной отдачи для нашей компании я бы особенно выделил спонсирование празднования Дня Города. Это наиболее массовые мероприятия, которые посещает наибольшее количество людей. Только представьте: миллионы москвичей ходят по центру города и радуются чудесному празднику, которое им подарило Московское Правительство при участии МСК и нашего партнера Банка Москвы. Безусловно, кто-то из этой огромной толпы обязательно заметил наши щиты. Это замечательно и нам приятно, что мы подарили людям этот праздник. Без сомнения, спонсирование Дней Города обязательно приносит определенный уровень паблисити, но в то же время, нам очень и очень нравятся и другие наши проекты.
 
5. Часто ли формой спонсорского взноса являются услуги по страхованию?
В каждом конкретном случае этот вопрос оговаривается индивидуально. Конечно же, большинство организаторов просят о конкретной материальной поддержке. Но год назад во время проведения Юношеских Игр нам было предложено застраховать спортсменов. Мы сразу же подхватили эту идею и остались весьма довольны полученным результатом. В этом году мы страховали спортсменов, а также членов спортивных команд, которые принимали участие на Юношеских играх Москва-Юта. Помимо социального эффекта, подобная практика положительно отражается на нашей работе. Кроме того, наше участие было настолько удачным, что в этом году к нам обратились с интереснейшим предложением застраховать акцию прохождения Олимпийского огня, который, как известно, прежде чем попасть на Олимпиаду совершает путешествие по всем странам мира, включая и Россию. В данный момент мы рассматриваем это предложение.
 
6. Является ли в этом случае спонсорский вклад полной платой за страхование, или же частично покрывает расходы организаторов на страхование?
В каждом случае этот вопрос рассматривается в индивидуальном порядке в зависимости от того, сколько спортсменов мы спонсируем, к какому общему знаменателю мы придем и как велика та сумма, которую мы должны заплатить за спонсорство. Понятно, что если это - очень большие деньги, то мы не сможем спонсировать все страхование спортсменов и организаторы должны нам как-то это возместить. Если же наш спонсорский бюджет позволяет нам покрыть этот риск, то ради Бога.
 
7. Какой именно ресурс мероприятия Вы считаете приоритетным при выборе спонсорского пакета?
Скорее всего, социальный ресурс. Мы хотим, чтобы благодаря нашим спонсорскими усилиями, люди поняли то, что МСК - это не очередная фирма-однодневка, которая гонится только за быстрыми деньгами, а надежная солидная компания. Как известно за всем стоит его величество Доллар, и это действительно так, но мы хотим реальной социальной рекламы, которая завоевана нашими действиями, а не словами. МСК никогда не делает помпы из своих социальных проектов.
 
8. Каковы основные сложности, с которыми вам приходилось сталкиваться во время спонсирования мероприятия?
Мы очень внимательно следим за подготовкой всех документов перед проведением мероприятия, поэтому пока у нас еще не было никаких неприятных прецедентов. У нас хорошая юридическая служба, которая не даст МСК в обиду. В документах прописывается все, что нам готовы предоставить, мы перечисляем деньги, а организаторы готовят для нас подробные отчеты. Кроме того, мы присутствуем на всех заседаниях, пресс-конференциях, на самом мероприятии. Нам все это очень интересно, мы искренне стремимся к тому, чтобы все прошло на самом высшем уровне. На сегодняшний момент ни одно мероприятие нас не разочаровало. Наверное, любые неприятные ситуации, с которыми сталкивается большинство спонсоров - это все-таки обоюдные упущения при подготовке мероприятия и недостаточно четкое юридическое регулирование. Мы еще никогда не сталкивались с тем, чтобы обещания организаторов расходились с теми возможностями, которые мы получили в рамках данного проекта.
 
9. Насколько для вашей компании важно, чтобы взнос за участие в мероприятии относился к рекламным затратам?
Наш экономический департамент всегда стремится к тому, чтобы не обидеть ни фирму МСК, ни своих партнеров. Мы всегда следим за правильным оформлением всех документов, а также за тем, чтобы наша спонсорская деятельность всегда соответствовала букве закона. Мы - государственная компания, поэтому мы всегда следим за соблюдением всех законов. Если в законе прописано, что мы должны платить НДС и оформлять спонсорский взнос как рекламные затраты, то значит мы обязательно будем это делать.
 
10. Как часто вы сталкиваетесь с проблемой подбора проектов для спонсирования, как вы их находите и по каким критериям отбираете?
Вы знаете, стоит только один раз оказать спонсорскую помощь, и люди каким-то чудесным образом стразу же об этом узнают и начинают предлагать тебе все подряд. У нас было много различных предложений, в том числе и довольно курьезных, но мы, как правило, стараемся помогать более традиционным видам спорта, поэтому вольная борьба нам намного ближе, чем какой-нибудь, скажем, чемпионат по графити. Люди обращаются постоянно, но к моему великому сожалению, у нас не так много средств, чтобы помогать всем, поэтому мы выбираем только те проекты, которые кажутся нам наиболее привлекательными. Как и у любой крупной компании перед нами не стоит проблема поиска работы, скорее - это вопрос выбора.
 
11. Сталкивались ли вы с такой ситуацией, когда вы вносили спонсорский взнос, но мероприятие срывалось по каким-то причинам. Что вы предпринимали в таких случаях. Насколько для вас важно чтобы мероприятие было застраховано от срыва?
К счастью, таких случаев в нашей практике еще не было, но я слышал, что в последнее время очень большое количество мероприятий было отменено в самый последний момент из-за угрозы терактов. Мы не принуждаем организаторов страховаться от срыва мероприятия, но я больше чем уверен, что мы могли бы его предложить. И многие разумные организаторы, которые отдают полный отчет в своих действиях, обязательно это делают. Вообще подобное страхование - очень нужная вещь, только надо, чтобы все в России это, в конце концов, поняли. От себя скажу, что наверное нужно сделать практику страхования мероприятий от срыва - обязательным условием проведения любого события, потому что это - определенная гражданская ответственность организаторов перед людьми, которые купили билет. Сколько раз у нас было, когда после отмены различных мероприятий и люди не могли вернуть деньги за купленные билеты. Если ты ответственный перед каким-то человеком, то это значит, что ты должен нести свою ответственность до конца, что бы не случилось. Такие страховые механизмы есть и если они будут нормально законодательно утверждены, то почему нет, это пойдет только на пользу. Страхование - это еще одна дополнительная возможность обезопасить себя от различных неприятностей, которые происходят в российской жизни. Да, за него надо платить, но все хорошее всегда нужно платить.
 
12. Считаете ли Вы, что подобное страхование могло бы стать хорошей перспективой для страховых компаний?
Все зависит от тарифов и вероятностей. Страхование - это очень сложная наука. Но если будут такие прецеденты, если будет накоплена база данных о таких случаях, то, наверное, это будет прибыльно. Да это хорошая вещь.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »