Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Эксперт-Сибирь, 28 июля 2008 г.

Деловой подход и не очень

798 просмотров

Новосибирские компании, не имеющие прямого отношения к индустрии гостеприимства, тоже не обошли вниманием предстоящее солнечное затмение. Не в массовом порядке, скорее в виде исключения они объявили акции, приуроченные к событиям 1 августа. И от того оказались особенно заметны.

Например, Сибирский банк Сбербанка России в начале июля объявил акцию «Успей до полного солнечного затмения». Ее участниками могут стать клиенты банка, которые с 10 по 30 июля откроют, пополнят срочный вклад или отправят срочный денежный перевод «БЛИЦ» на сумму от 300 тыс. рублей в подразделениях банка, расположенных в Новосибирске, Кемерове, Новокузнецке, Томске. В обмен они получают право на специально оборудованной смотровой площадке банка наблюдать солнечное затмение и (в зависимости от суммы операции) специальные затемненные очки с фирменной символикой банка или сувенирную коробку со светофильтрами для просмотра природного явления.
Первый строительный фонд тоже посвятил одну из своих дисконтных программ Солнцу и Луне. «Мы затмили цены на недвижимость!» — объявляют они с середины июля по телеканалу «Россия». Суть в принципе та же, что и у большинства нынешних акций строительных компаний: скидки на строящиеся квартиры. В «Первом строительном» при заключении договора долевого участия с 15 по 30 июля можно получить 7−процентное снижение стоимости своей будущей квартиры, правда, общей площадью более 47 кв. м.
«СТИФ», пожалуй, единственная среди страховых организаций решила защитить граждан от последствий солнечного затмения. В начале июля компания объявила о дополнении своей традиционной программы «На всякий случай» программой «Солнечное затмение-2008». Краткосрочное десятидневное соглашение предполагает страхование на случай травм, в том числе и ожог глаз, пищевого отравления (за исключением алкогольного) и укуса клеща. Для иностранных граждан страховка обойдется в 500 рублей, соотечественников — в 300. Страховая сумма — 20 тыс. рублей.
«Мы сейчас стараемся привлечь максимальное внимание к нашей программе. Дело в том, что я сама очень долго изучала вопрос солнечного ожога глаз. Дважды была в «Микрохирургии глаза», участвовала в научно-практической конференции «Солнечный ожог глаз», которую они проводили для врачей, — рассказывает Любовь Соловьева, врач-специалист страховой фирмы «СТИФ». — Это действительно очень серьезная проблема, к которой большинство населения, увы, относятся крайне легкомысленно. Не верят в то, что можно получить солнечный ожог. Хотя это практически необратимый процесс, происходит коагуляция белка и восстановить зрение уже практически невозможно. Особенно это актуально для детей и пожилых, у них глаза более ранимы».
Агенты «СТИФ» по приближению события будут посещать гостиницы, общежития, отели, где разместятся гости. Туристические компании, по словам Любови Соловьевой, отказались от дополнительного страхования, объясняя это тем, что их клиенты уже имеют на руках страховки на все случаи жизни.
Кроме того, компанией ведется работа с местным населением, чтобы они позаботились о приезжающих к ним охотникам за затмениями. В результате жители Новосибирска уже начали заключать договоры страхования себя от затмения. Оправдается ли расчет приезжих, покажет 1 августа.
По условиям акции, первой сотне застраховавшихся компания дарит специальные защитные очки. Их изготовили по спецзаказу на Новосибирском приборостроительном заводе. Как сказала Любовь Александровна, на момент нашего с ней разговора (24 июля), новая программа уже работала, но небольшое количество очков у них еще оставалось.
И на этом, пожалуй, список акций и компаний можно завершить. Исключений из правил всегда мало. Да и у нынешних примеров, поскольку этот блин оказался первым, конечно, масса недостатков. Акции объявлены довольно поздно. Настолько, что даже расходовать средства на их раскрутку не имело смысла. Аудитория, на которую рассчитывали компании, в большинстве своем уже не успела достойно отреагировать на интересные и выгодные предложения. Поэтому даже небольшие расходы, которые инициаторы успели понести на раскрутку своих акций, вряд ли окупились. Скорее, это стало заявкой компаний на возможный в их работе нестандартный подход к клиенту.
На этом фоне гораздо эффектнее выглядят ЗАГСы Новосибирска. У них получилась акция поневоле. День затмения Солнца оказался среди молодоженов популярнее волшебной даты 08.08.08. Местный Дворец бракосочетаний они штурмовали безо всяких объявлений о специальном предложении.

Ольга ШАДРИНА, руководитель направления менеджмента «Эксперт Сибирь»

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »