Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Континент Сибирь, Новосибирск, 29 мая 2009 г.

Деньги ищут креатив

681 просмотр

Не секрет, что в условиях ограниченности денежных средств многие компании начинают проявлять особую изобретательность для раскрутки своих продуктов. Игроки финансового рынка тоже вынуждены проявлять изрядную смекалку, чтобы привлечь клиентов. На что идут банки и страховые компании для продвижения своих услуг и стоит ли слепо верить их обещаниям, выясняла корреспондент «КС» Виктория Антонова.

***
Страховщики тоже не отстают
Страховые компании тоже проявляют определенного рода изобретательность в рекламировании своих продуктов или своих брендов в целом. Иногда создается впечатление, что некоторые игроки пытаются продвинуться за счет антипиара других участников рынка. Возьмем недавний чемпионат мира по хоккею. Как вы знаете, он проходил в Швейцарии, в столице этой страны Берне и крупнейшем городе Цюрихе. Однако основные игры, к примеру финальные, проходили именно в Берне. Между тем страховое общество «Россия» рекламировалось в перерывах между играми следующим образом. На фоне заставки с брендом ОСАО «Россия» шел закадровый текст следующего плана. «В Цюрихе хорошо, а дома лучше. Возвращайтесь домой с победой. Страховое общество «Россия». Между тем перед этим по телеэкрану объявляли, что страховая компания Zurich является официальным спонсором чемпионата мира по хоккею. Поэтому в рекламе ОСАО «Россия» слово «Цюрих» воспринималось именно как название компании-конкурента, а не как город в Швейцарии, тем более что решающие игры чемпионата проходили в Берне, как мы уже говорили. Хотя формально все требования закона о рекламе соблюдены, и к ОСАО «Россия» никаких претензий не предъявишь.
Кроме того, страховщики намерены изобретать и новые продукты. Одна из компаний планирует выпустить программу по автокаско, которая позволит клиентам, чьи страховые фирмы ушли с рынка, «минимизировать потери» во время кризиса. Клиенты проблемных страховых компаний, у которых от них остался полис каско, смогут застраховаться в «Цюрих.Ритейл» по-новому, но условия для них будут более льготными. Подробности по этому продукту еще не известны, в компании также пока не знают, будет ли эта инновация работать в Сибири или повезет только Москве и Санкт-Петербургу, но идею участники рынка оценивают на отлично, говоря о том, что эта «фишка» может позволить компании привлечь дополнительных клиентов. Однако, как известно, главное в каждой идее — это ее реализация.

(с сокращениями)

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »