Деловой Петербург,
24 февраля 2001 г.
Юрий Деточкин вновь взялся за старое 1168 просмотров
Юрий Деточкин вновь на посту. Новые работодатели легендарного страхового агента уверены — старый конь борозды не испортит.
Автомобиль «Волга» «ГАЗ-21» — любимый объект «страхования» Юрия Деточкина. Использовать для раскрутки своего брэнда популярный образ — распространенный на Западе рекламный ход. Персонажи «Звездных войн» или «Парка Юрского периода» рекламируют стиральные машины, Джеймс Бонд — аристократические атрибуты. В России тоже начинает развиваться покупка прав на лиц кино и телевидения. Заяц и Волк из «Ну, погоди» заняты зубной пастой, Штирлиц и Мюллер — шоколадом. Через 2-3 месяца в Петербурге появится страховая контора, названная в честь героя народного фильма «Берегись автомобиля» Юрия Деточкина. Подсуетились москвичи. Руководство московской страховой брокерской компании «Центр Брокер» выкупило образ героя у правообладателей — Эльдара Рязанова и вдовы сценариста Эмиля Брагинского. Сумму контракта стороны не разглашают, но, по оценкам независимых экспертов, стоимость образа может достигать миллионов долларов. «Страховые конторы Юрия Деточкина» будут открыты в обеих столицах. «Мы уже сделали комнату в стиле офиса Госстраха 1960-х годов: деревянные столы, арифмометры, сине-зеленые стены. Хотели открыть раньше, но нужно было утрясти с властями проблему парковки еще одного символа фильма — «Волги» «ГАЗ-21». Теперь, вроде, все решено, и машина появится у дверей конторы», — делится планами генеральный директор ООО «Центр Брокер Страховые Консультанты» Сергей Пучков.
Образцовый агент?! Юрий Деточкин ассоциируется в сознании каждого россиянина с образом обаятельного преступника, человека, который виноват... и в то же время не виноват. Homo Sapiens, уверенно барабанящий: поэт — Пушкин, птица — курица, фрукт — яблоко, долго мнется, прежде чем находит пару для связки «страховой агент — ...» Если вспомнить фильм, то агентская деятельность Деточкина даже не на втором, а, скорее, на третьем плане — после угонов и любительского театра. Гордиться и правда нечем: неважный он агент. Мало того, что постоянно находится в отпусках за свой счет, из-за чего не выполняет план. Редкие моменты службы использует в корыстных целях. Вроде бы персонаж сугубо отрицательный – преступник, угонщик. Но в страховом сообществе он котируется. «Мы проводили опрос, который показал, что в представлении людей Деточкин — герой положительный, и как страховой агент никаких отрицательных последствий для нашего бизнеса не несет», — говорит Сергей Пучков. «Это гениальная идея, так как мало кто вспоминает о преступлениях и даже страховых буднях Деточкина. Все знают его как обаятельного, положительного и очень симпатичного человека», -считает начальник отдела маркетинга и рекламы САО «Медэкспресс» Татьяна Долинина. Страховщикам не стоит расстраиваться. Не все резервы отечественной кино— и литературной классики использованы. И если присмотреться — можно найти. «Деточкин — это хорошо. Но мне ближе другой персонаж. «Полные гарантии вам может дать только страховой полис». Помните? Остап Бендер! Тоже, если разобраться, не ангел. Но в страховании понимал как никто», — уверен генеральный директор САО «Капитал-Полис» Алексей Кузнецов. ТРАПЕЗНИКОВ М.
Вся пресса за 24 февраля 2001 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Сделки, Маркетинг
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
|
Архив прессы
|
|
|
|
Текущая пресса
|
| |
18 сентября 2024 г.
|
|
ComNews.ru, 18 сентября 2024 г.
НСИС перешла на российское ПО в управлении проектами и работе с обращениями
|
|
Право.Ru, 18 сентября 2024 г.
«Ингосстрах» выиграл спор с зарубежными страховщиками на $2,7 млн
|
|
Коммерсантъ онлайн, 18 сентября 2024 г.
Сборы российских страховщиков жизни в первом полугодии увеличились на 42,2%
|
|
Финмаркет, 18 сентября 2024 г.
Российские страховщиков жизни в 1-м полугодии увеличили сборы на 42,2%, выплаты на 11,6%
|
|
Российская газета онлайн, 18 сентября 2024 г.
Опрос: страховщики ожидают роста рынка в пределах 10%
|
|
ПРАЙМ, 18 сентября 2024 г.
В РФ ввели порядок получения лицензии УК для долевого страхования жизни
|
17 сентября 2024 г.
|
|
Комсомольская правда-Волгоград, 17 сентября 2024 г.
В Волгограде фирма выплатила страховщикам 7 млн за автоподставы
|
|
5 колесо, 17 сентября 2024 г.
Названа реальна стоимость каско в России: вот что говорят сами автовладельцы
|
|
МедиаРязань, 17 сентября 2024 г.
Рязанские водители при европротоколе выбирают деньги
|
|
Волгоградская правда, 17 сентября 2024 г.
В Волгограде автоподставщик возместит страховой компании 7 млн рублей
|
|
Тарантас Ньюс, Брянск, 17 сентября 2024 г.
ОСАГО - на водителя: в Госдуме предложили отвязать «автогражданку» от машины
|
|
Заполярная правда, Норильск, 17 сентября 2024 г.
Более 570 автовладельцев Красноярья воспользовались дистанционным урегулированием убытков по ОСАГО
|
|
cbr.ru, 17 сентября 2024 г.
Решения Банка России в отношении участников финансового рынка
|
|
cbr.ru, 17 сентября 2024 г.
Страховые организации смогут получить лицензию управляющей компании
|
|
Финмаркет, 17 сентября 2024 г.
Установлен порядок получения страховщиками жизни лицензий УК для проведения операций по программам ДСЖ
|
|
RATA-news, 17 сентября 2024 г.
Эксперты РСТ прокомментировали ДТП с участием российских туристов в Египте
|
|
РИА Новости, 17 сентября 2024 г.
Российский ФОМС будет сотрудничать с коллегами из Казахстана
|
 Остальные материалы за 17 сентября 2024 г. |
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|