Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Финансовая газета, 6 января 1995 г.

Реклама страховых услуг в прессе за декабрь 1993 г. - ноябрь 1994 г.

1213 просмотров

В странах с развитой рыночной экономикой страховые компании вместе с пенсионными фондами и банками являются наиболее крупными финансовыми структурами и соответственно достаточно заметны и на рекламном рынке.

В России же реклама фирм, занимающихся страхованием, на сегодняшний день крайне незначительна. Так, например, за последние 12 месяцев в 34 центральных изданиях страны из 87898 рекламных объявлений (имеются в виду рекламные объявления размером 1/32 формата А2 и больше) на рекламу страховых услуг пришлось всего 786, или 0,89%. Эти объявления заняли 84,34 полосы формата А2 (1,06% площади всех рекламных объявлений), и на их размещение потратили 2281 млн. руб. в текущих ценах (0,92% затрат всех рекламодателей). При этом среди рекламодателей оказалось 165 различных фирм, предлагавших рекламные услуги, но лишь примерно 60 из них являются собственно страховыми компаниями. Остальные представляют собой в основном подразделения банков, финансовых компаний, а иногда и торговых структур, наряду со своими основными услугами занимающихся также и страхованием вкладов, товаров, рисков и т.д.

При анализе “персонального” состава крупнейших рекламодателей страховых компаний обратим внимание на сверхвысокую концентрацию всех затрат всего лишь в трех фирмах. На явного лидера “Страховую компанию ЛЛД” (и это без учета также входящей в систему ЛЛД “Детской страховой компании ЛЛД”) приходится 18,2% затрат всех рекламодателей на размещение рекламы страховых услуг в центральной и московской прессе; 24,5% рекламных площадей по данной группе и 13,5% всех объявлений. Отрыв “Страховой компании ЛЛД” от следующих за ним “Народного попечительского страхового общества” (НПСО) и фирмы “Гарантия” по объему затрат более чем в 2 раза, по объему рекламных площадей соответственно в 3 и 5 раз, по количеству объявлений более чем в 1,5 раза. В целом на эти три фирмы приходится 36,7% затрат всех рекламодателей по данной группе услуг; 37,2 % рекламных площадей и 28,9% объявлений.

Достаточно показательной является и информация о распределении по кварталам. Так, в I квартале 1994 г. на “Страховую компанию ЛЛД” пришлось 45,7% всех затрат, 50,7% рекламных площадей и 33,0% объявлений, а на “Народное попечительское страховое общество”, вошедшее в первую десятку, соответственно только 1,6; 0,4 и 1,1%. Во II квартале на первую позицию вышло НПСО, увеличившее с 2 до 37 количество объявлений, с 0,09 до 4,25 полосы формата А2 рекламную площадь и с 6,7 до 117,9 млн. руб. затраты на размещение своей рекламы, а “Страховая компания ЛЛД” с заметным отрывом стала второй. В III квартале новый лидер фирма “Гарантия”, на втором месте НПСО, на третьем ЛЛД. В последнем квартале нынешнего года, по предварительным данным, лидирует вновь фирма “Гарантия”, среди лидеров также и “Страховая компания ЛЛД”.

Говоря о распределении рекламы страховых услуг по отдельным изданиям, отметим, что за 12 последних месяцев она размещалась в 31 из 34 принимаемых в расчет нами изданий. При этом в 16 газетах было дано менее 10 объявлений, в 4 от 10 до 30, в 6 от 31 до 50, в 4 от 51 до 100, а в “Московской правде” 134 объявления за год. По затратам на размещение рекламы страховых услуг среди ежедневных изданий в тройку лидеров входят “Московский комсомолец” (361,9 млн. руб.), “Московская правда” (276,5 млн.) и “Известия” (201,8 млн.); среди еженедельников “Экономика и жизнь” (282,5 млн.), “Коммерсантъ-weekly” (177,6 млн.) и “Финансовая газета” (62,2 млн.). По рекламным площадям явный фаворит “Московская правда” 16,5 полосы формата А2 (19,6% всех рекламных площадей данной группы услуг); затем идут “Вечерняя Москва” (9,5 полосы) и “Труд” (7,1 полосы).

В материале упоминаются: Компании, организации: Детская страховая компания ЛЛД 2 ЛЛД 10 Народное попечительское страховое общество (НПСО) 2

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »