Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Деловой Петербург, 14 октября 2002 г.

Гради отменила приметы

611 просмотров

Департамент рекламы и дизайна рекламной группы GRADI завершил работу над рекламной концепцией для страховой компании "ГУТА-страхование".

В основу концепции заложена тема "приметы". Концепция построена на базовом предположении об исторической суеверности российского человека. GRADI от лица страховой компании в игровой форме переворачивает восприятие примет из негатива в позитив. Заказ на эту рекламную разработку и утверждение самой идеи состоялись в конце июня 2002 года.
У каждого негативного события есть два аспекта его восприятия — на эмоциональном уровне и рациональном. Данный концепт является чисто имиджевым, то есть эмоциональным. Он формирует образ страховой компании, которая ведет диалог с клиентами (с присущим только ей легким юмором) о таких серьезных и рациональных вещах, как страхование.
"Приметы отдыхают" — под таким девизом начала свое продвижение страховая компания. На основе этой идеи были в GRADI разработаны и переданы компании рекомендации по маркетинговым коммуникациям, раскрывающие тему примет через число 13. На их основе маркетинговым отделом компании "ГУТА-страхования" был составлен пакет рекламных акций, которые будут проводиться одновременно с поддержкой в наружной рекламе.
Первый этап рекламной кампании уже стартовал в Москве.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »