Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Экономика и время, Санкт-Петербург, 27 ноября 2002 г.

Страховаться — престижно!

Страховая компания "Капитал-Полис" объявила о планах своей PR-кампании на 2003 год

450 просмотров

План появился, когда маркетологи фирмы поняли: за 10 лет истории нового российского страхования ни им, ни другим компаниям не удалось добиться того, чтобы добровольное медицинское страхование стало престижным.

Для продвижения в массы идеи о престижности ДМС "Капитал-Полис" избрала проверенный в рекламе метод — упоминание этого вида страхования рядом с именами крупнейших и авторитетных российских предприятий, являющихся клиентами компании.
Генеральный директор СК "Капитал-Полис" Алексей Кузнецов не устает напоминать о том, что страховые полисы для своих работников приобретают работодатели, которые воплощают в жизнь идеи социального партнерства и социальной ответственности владельцев предприятий перед своими работниками. То есть клиенты любой страховой компании — достойные предприятия.
Развивая эту мысль, страховщики решили не ждать изъявления благодарностей от клиентов в год 10-летнего юбилея своей компании, а, наоборот, сказать спасибо клиентам. Теперь в каждой модульной рекламе компании решено представлять одного из ее клиентов, подчеркивая те достоинства предприятия, в которых страховщики убедились сами.
Намечено издание газеты. Она будет рассказывать о предприятиях, которым действительно можно доверять, об их опыте управления персоналом и их успехах в бизнесе. Газету будут распространять на всех предприятиях, сотрудничающих с "Капитал-Полисом" или собирающихся начать такое сотрудничество.
Одно из центральных мест в PR-кампании займет проведение конкурса "Врач года". Претендентами на это звание станут врачи всех медучреждений, обслуживающих клиентов "Капитал-Полиса". Выдвигать их будут сами клиенты компании. Победителями станут те, кого чаще всего упомянут в опросных листах.
Наконец, для установления более прочных ассоциативных связей между понятиями "медицинское страхование" и "престиж" страховщики разработали новую дисконтную программу. В нее войдут не только лечебные, но и немедицинские сервисные предприятия: клиенты компании получат скидки в 13 оздоровительных центрах, аптеках, косметологических салонах, теннисных клубах и даже на одном из горнолыжных курортов.
Страховщики намерены также открыть пункт проката велосипедов в Павловском парке. Скоро петербуржцы, приехав в Павловск, не минуют пунктов проката, украшенных рекламой фирмы. На велосипедах, очевидно, тоже будет размещена реклама компании, так что велика вероятность, что после прогулки в парке кто-то решит застраховаться именно в "Капитал-Полисе".

АЛЕКСАНДРОВ А.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »