Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Кемеровская страховая компания "Коместра" предложила пяти страховщикам, имеющим в названии слово "Коместра", платить за использование марки 3% от страховых взносов, что составит около 14 млн руб. в год. Две компании решили просто поменять имя - краснодарская "Черномор-Коместра" переименована в "Альтаир", а московская "Коместра-центр" выбрала название "Промэнергоресурс".

Время новостей, 22 августа 2005 г.

Дорогое имя

933 просмотра

"Коместра-Центр" и "Коместра" делят бренд

Московская страховая компания "Коместра-Центр" переименована в "Промэнергоресурс". "Такое решение связано с требованиями акционеров кемеровской "Коместры", являющейся правообладателем наименования "Коместра", -- поясняет генеральный директор "Коместра-Центр" Евгений Майборода. По его словам, еще в марте этого года страховая компания "Коместра" (Кемерово) предложила компаниям, бренд которых содержит слово "Коместра", убрать его из названия или заключить лицензионное соглашение. Причем главным его условием было ежеквартальное отчисление 3% от собираемой премии за использование бренда "Коместра".
Менеджмент кемеровской "Коместры" делал это предложение согласно действующей тогда редакции закона "Об организации страхового дела". В нем говорилось, что страховщик не вправе использовать наименование, "частично или в целом" повторяющее название другого страховщика, названия должны быть "приведены в соответствие" с законом к 17 июля 2005 года. За невыполнение этих требований компаниям грозили санкции ФССН, вплоть до отзыва лицензии. Однако 5 августа вступили в силу новые поправки закона, по которым на рынке не должно быть компаний с полностью совпадавшими наименованиями, за исключением дочерних и зависимых обществ.
Компании "Коместра-Центр" и "Коместра" наряду с "ЮКС-Сибпром-Коместра", "Коместра-Томь", "Черномор-Коместра" и "Коместра-регион" входят в страховую группу "Коместра", которую основал Семен Аккерман в 1991 году. Два месяца назад решение о переименовании приняла компания "Черномор-Коместра", сейчас она называется "Альтаир". Собирается менять бренд и "ЮКС-Сибпром-Коместра".
"К сожалению, когда мы только начинали, никто особого внимания на регистрацию прав на наименование не обращал, -- комментирует ситуацию г-н Аккерман. -- Как я понимаю, это инициатива нынешних акционеров кемеровской "Коместры". История с переименованиями, насколько я могу себе представить, достаточно темная и требует дополнительного разбирательства. И я собираюсь этим заниматься".
Это уже не первое переименование "Коместра-Центр", основанной в 2001 году. До апреля 2004 года она носила название "Коместра-Запад". Но теперь речь идет о полном ребрендинге, никак не связанном с прежним ее наименованием.
"Решение о переименовании далось нелегко, так как мы являемся крупной розничной компанией, которая ведет также активную рекламную работу по продвижению своего имени и своих услуг, -- подчеркивает г-н Майборода. -- Ребрендинг, конечно, очень затратный шаг, но лучше сделать это сейчас, чем вести долгие судебные разбирательства, только отсрочив вопрос переименования".
По его словам, новое название -- "Промэнергоресурс" -- "отвечает стремлению компании развивать не только розничный бизнес, но и страхование корпоративных клиентов".
 
Гюзель ГУБЕЙДУЛЛИНА

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »